老龄化带来新机遇 银发经济消费实力不容小觑
http://www.dsblog.net 2019-06-13 10:00:20
仍待挖掘的新蓝海
在移动互联网进入下半场后,银发群体慢慢成为热门的垂直领域,老年群体逐渐受到创业者和资本的关注。但在目前的互联网消费领域,中老年产业意识薄弱,选择匮乏的问题仍旧明显。市场对老年人消费还停留在“保健品”“夕阳红旅游”“看病吃药”等浅层的认知层面。
近几年使用智能手机的中老年人呈井喷式增长,银发群体充分具备成为“流量洼地”的潜质。QuestMobile指出:随着60后整体进入退休周期、70后步入50岁大关,银发人群整体的经济实力与文化水平也得到了很大增长,未来互联网的渗透率将会继续提升。
但时下针对中老年人的多数产品,主要还是依靠流量自然生长和用户口碑传播,尚未形成完整的推广模式。未来有企业想在此领域深耕,还需要针对其用户画像。解决了银发群体缺乏存在感和关注的问题,方能更好地留住用户。
业内人士分析称,中老年人不舍得花钱是一种常见的认知误区。实际上是因为市场上针对中老年人开发的产品太少,导致他们没有花钱的机会。当遇到合心意的产品时,银发群体并不吝啬。京东购物数据显示,老年用户的消费能力实际高于平均水平,人均年消费额是全站平均水平的1.3倍。
目前,我国老年消费缺乏明确的目标和定位,整个行业发展仍存在分散、自发、盲目的状态。业内诸多领域属于初创期,整体布局和规划缺乏系统性,行业标准缺失、监管缺位、市场秩序混乱等问题亟待解决。
同时考虑到中国区划的复杂性,银发群体间的养老观念和消费能力差距较为悬殊,如何更好地关照不同地区的用户,让市场下沉到老年群体中,都是需要商家进一步探索才能交出的答卷。
社会人口流动和老龄化现象的加速,让退休后的中老年人普遍缺乏陪伴。在科技日新月异的今天,他们属于互联网时代的“边缘群体”。专业机构的调研发现,很多中老年用户甄别网络风险的能力很弱,超3成的老年人认为自己对网络传销、非法集资、假冒公检法等信息不了解。因此在开发银发经济领域的同时,也要重视对于老年群体的保护。
创业者最应该做的,就是抛去老年与青年二元对立的思维,深入考察银发群体的需要。目前的市场仍未对老龄问题引起足够的重视,银发内容产业发展的势头并不明显。抓住中老年人的痛点,让他们能够通过获得身心的健康、精神的愉悦和积极的心态,就是抓住了银发经济的商机。
来源:新浪财经
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