老龄化带来新机遇 银发经济消费实力不容小觑

　　银发经济的前景
　　此次腾讯领投糖豆，正是看准了银发经济的潜力。糖豆入驻小程序，更便于用户在社交软件中分享与交流。考虑到中老年人群体中移动支付的普及率不高，小额的支付可以通过零钱解决，带动微信支付在银发群体中的普及可谓顺水推舟。小程序可以让中老年人更高频使用微信，为双方增加粘性用户，更好地布局微信生态闭环。
　　腾讯投资管理合伙人李朝晖表示：“糖豆代表着专属于中老年的新社交方式，并形成了以广场空间为基础的稳定的社交圈层，我们希望糖豆作为行业内领先的中老年用户服务平台，为中老年创造更加丰富多彩的文娱生活。”
　　目前，糖豆官方表示公司已经有了稳定的广告收入，可以支撑公司的正常运转和扩张。此后糖豆还计划通过开发广场舞服饰、音响等周边产品，和成熟的供应链合作建立自己的渠道新品牌。
　　糖豆的成功让创业者们有了更多的底气，让投资者有了更大的想象空间，让各家资本有了更多理由去押宝于银发经济，将资金投入为老年消费者提供产品、服务和技术的公司。
　　顺为资本的合伙人程天认为，中老年人群的互联网渗透率在快速增长。他们大多都小有积蓄，比起青年人空余时间更多，是高质量的互联网消费市场，这也是顺为选择投资糖豆的原因之一。
　　不止腾讯发现了广场舞中蕴藏的商机，2018年下半年时，阿里以40万年薪求聘60岁以上广场舞KOL，业内人士认为此举是为了让淘宝更懂老年人，揭示了阿里布局“银发经济”的决心。
　　爱奇艺于2018年9月也上线了一款新的短视频软件——锦视。软件的垂直人群分类更为明显，包括养生、广场舞教学、军事、时政等银发群体最关心的内容，还特别设置了听视频的功能，以照顾那些视力欠佳的老年用户，软件内的UI也特意设置为大字体和横屏观看，操作起来非常简单。
　　但爱奇艺以往的战略是主攻年轻娱乐的内容，短时间内难以全面满足中老年用户群的需求，因此锦视上线至今仍反响平平，市场接受程度不高。与依靠主流的年轻互联网用户崛起的短视频应用相比，爱奇艺显然需要对锦视更有耐心，花费更长的时间认真经营。

　　贩卖健康的新机遇
　　银发经济不仅成就了中老年内容社区，在一切皆可智能化的浪潮中，针对银发群体的穿戴式智能设备也应运而生。
　　这是一种将生活用品升级后实现智能化，可以直接佩戴于用户身上的新型产品。近几年，银发群体也开始尝试消费穿戴式智能设备，市场上出现的设备品类主要有监护提醒、健康监测两大类。
　　监护提醒是通过设备连续监测用户动作，通过分析其活动行为，可以自动识别风险状况。如在老人丢失或跌倒后，可以及时提醒家人和服务机构。而健康监测则是通过对用户一段时间积累的数据进行分析，从而呈现出身体状况的发展规律与趋势。
　　总体来看，目前针对中老年人的可穿戴设备功能较为单一，只能起到提醒和监测的作用，老人摔倒或走失后仅能尽快通知家人和医护人员，提供的帮助有限。这种应急服务还需要线下社区和医疗机构的配合，用户线下医疗康复和配套服务普及全国，还需要很长时间。
　　市场上售卖的不同种类不同价位的穿戴式智能设备，售价悬殊，但大多都是外形相似功能非常类似。体验差和弃用率高等问题，一直让智能可穿戴设备饱受诟病。许多消费者认为目前的可穿戴智能设备概念性产品居多，实用性不足。产品同质化问题严峻。同时整个产业缺乏头部品牌出现，是目前老人智能硬件市场的一大难题。
　　科技领域从业人员表示，目前智能手机可提供的服务与可穿戴设备高度重合，必须提供突破性产品和较低的入门价格方能在市场上立足。未来满足中老年用户的实际场景应用需求，应该从设计、品质、功能与场景等多方面进行深度思考。
　　同时银发群体的医疗问题也是银发经济的一大痛点，高昂的医疗费用是许多老年家庭因病致贫的主要原因。除了医疗保险之外，老年群体购买商业健康保险时有诸多限制，大病风险保障不够充分。
　　支付宝于今年5月8日上线“老年版相互宝”，是一个专门针对60-70岁的老年人成立单独的防癌互助社群。符合要求的老年人加入后，若患上恶性肿瘤，可申请最高10万的互助金，“一人生病，大家分摊”，单个互助案例中每人分摊金额不超过1元钱。
　　中国社科院保险与经济发展研究中心主任郭金龙认为，老年版相互宝降低了保障门槛，并通过群体互助的形式提升了抗风险能力，是完善老年人大病风险保障的有益补充和探索。