爆冲2000亿 家用医疗器械如何拿捏年轻人？

　　熬最晚的夜，吃最不健康的外卖，喝最浓的咖啡，买最全的家用医疗器械。
　　这是本届年轻人最真实的写照。
　　在“卷生卷死”的职场节奏和不规律的日常生活中，一大波“90后”“00后”被迫收获了一副“脆皮”身体：动不动就头晕、低血糖，爬几步楼梯就大喘气，普遍性过劳肥胖，年纪轻轻就伴随着高血脂、高血压……
　　国家卫生健康委统计显示，我国18岁及以上居民高血压患病率已经高达25%，血脂异常达40%，各种慢性病患病者呈现出越来越明显的年轻化趋势。
　　面对这种情况，年轻人开始想方设法“续命”。

　　壹
　　“续”出一个千亿市场
　　年轻人“续命”，主要有两大“法宝”：咖啡、家用医疗器械。其中，家用医疗器械是年轻人“养生局”的首选。
　　家住重庆的王姓消费者告诉记者，出于对身体亚健康状况的担忧，他在近两年内接连购入了智能手环、便携式呼吸机、血糖仪、血氧仪、手腕式血压计、护颈仪、康复理疗仪，从心脏到手腕全副武装，随时监测自己的身体状况。

　　这种情况并非个例。京东健康“618”数据显示，家用医疗器械品类在2023年集体“爆发”，雾化器品类、制氧机品类成交额同比增长230%、呼吸机品类同比增长200%。到2024年“681”期间，家用医疗器械品类继续高速增长，仅血糖仪的销售额增长就超过40%。
　　从消费者画像来看，2/3的健康电商用户购买过家用医疗器械；其中，对家用医疗器械的搜索热度位居第一的消费群体是“00后”，搜索量同比增速达159%；其次为“90后”和“80后”，搜索量同比增速均超过107%。
　　事实上，疫情后由于人们对身体健康的关注度达到空前水平，再加上科技智能技术取得的历史性成果，家用医疗器械已经成为很多家庭必备的“小家电”，甚至是类似手机一样的随身必需品。在这种趋势下，其市场规模呈现出爆发式增长。
　　据《2024-2029年中国家用医疗器械行业市场供需及重点企业投资评估研究分析报告》显示，近年来我国家用医疗器械市场规模持续扩大，保持着高增长速度，预计到2025年，这一品类规模将达到2295亿元。

　　在消费市场蓬勃增长的背后，是众多资本躬身入局的身影。早在几年前，华为、小米等科技巨头就超前布局了二类医疗器械，其中，华为推出的腕部心电血压记录仪HUAWEI WATCH D通过了药监局二类医疗器械注册，小米则花费2500万美元投资九安医疗旗下iHealth品牌，双方合作推出电子血压计、医用电子体温计、智能血糖仪、雾化器、胎心仪等；2023年，格力、海尔等家电企业也相继注资医疗领域。
　　凭借家用医疗器械的爆火，相关品牌获得了极速增长。以当前国内热门品牌“鱼跃”为例，其在2023年的整体营收超过79.72亿元，其中仅制氧机在全球的销量就超过120万台；上述与小米展开合作的九安医疗，过去5年间股价从4.75涨到了40左右，股价涨幅超8倍。
　　在消费者和资本市场的“双向奔赴”下，家用医疗器械正在悄悄“拿捏”年轻人。