外媒：中国百日行动对美资直企造成持续影响

　　如新
　　如新在今年上半年的业绩表现如果过山车一般。当“百日行动”预计将对美国直销公司，尤其是保健品销售直销公司产生不利影响时，分析师预计如新第一季度业绩报告将呈现出诸多弱点。然而，如新在第一季度却积极调整市场策略，聚焦个人护理产品，以中国大陆市场12%业绩的增幅交出一份出色的答卷。

 

　　然而在第二季度，情况又发生了很大变化，如新在中国大陆地区总销售额为1.85亿美元，相比2018年同期总销售额2.45亿美元下滑24%。
　　如新首席执行官Ritch Wood声称，“第二季度业绩下滑是受到了中国大陆地区招商会议受限、媒体监督严格以及消费意欲下降等因素的影响，这也与刚刚结束的‘百日行动’有所关联。”
　　与此同时，Wood表示公司高层将保持对于其长期增长策略的承诺，并且有信心地认为公司正处在发展的正规之上，公司已经主要根据中国大陆市场业绩减少的情景调整了年度预期。
　　如新首席财政官Mark Lawrence表示，“与6月16日的预期一致，我们认为年度业绩将在24.8亿美元至25.2亿美元这一范围内，包含3%-4%的外汇不利影响以及$3.20至$3.35的每股收益。在第三季度，我们的目标收入在5.95亿美元至6.15亿美元，包含2%的外汇不利影响以及$0.74 至$0.81的每股收益。”

　　USANA健康科学
　　在2019年第一季度，USANA大中华地区净销售额下降8.7%。公司高层期望在第二季度在中国市场呈现出一个更为典型的消费环境，并预计随着计划中促销活动的推出，使得在大中华地区销售额和消费者数量得到提升。

 

　　然而市场情况并非如预期所料，根据USANA的第二季度的成绩显示，业绩反而出现了更大的下滑：相比2018年同期168亿美元的业绩，USANA第二季度业绩为129亿美元，下降23.2%。
　　“中国市场持续严峻的市场环境是影响第二季度成绩的主要原因，”USANA首席执行官Kevin Guest表示，“在第二季度，我们在中国市场推出了一系列促销和奖励计划，这些此前原本会显著提升业绩和消费者增长的计划却在这段时间里收效甚微，这可能与中国地区对于保健品消费意欲的持续低下有关。”
　　Guest声称公司认为在中国市场提升消费意欲和动力将花费数个月的时间，但对于在中国这一重要市场里的长期可持续增长，他们也显示出乐观的期待。
　　USANA计划引进新的产品，同时在2019下半年里向消费者和合作伙伴们提供更多的促销和激励政策。“例如，在第三季度中，我们将在中国市场提供一项专注于产品的推广以及单独的业务奖励，”Guest介绍道，“在随后的第四季度中，我们将引进全新的产品，同时在此提供产品促销推广活动，这一系列计划将在中国澳门举行的公司大会中发布。”
　　根据在中国市场所面临的挑战，在6月份USANA更新了2019年度财务展望，预计全年净销售额为10.2亿至10.6亿美元之间，而此前的预计为12.1亿至12.6亿美元。