世界直销发展态势 亚洲直销市场仍然是热区
http://www.dsblog.net 2014-06-20 11:45:15
在1668.67亿美元的营业额中,女性的贡献占到75%,男性只占25%,80%的营业销售是通过人对人的直接销售完成的。世界直销行业销售的产品中,化妆品和个人护理产品占到35%,保健品占到25%,纺织产品占到 9%。欧洲的一些国家及日本的商品销售和服务有50%-60%是通过直销方式完成的。在美国,以前直销市场上多半是肥皂、清洁剂及维他命的天下,但如今已经衍生出化妆品、保健品到日常护理、生活用品、书籍文具、纺织品、食品饮料、金融衍生产品等产品,都可以通过直销方式购买。(如表 3)
显然,世界直销行业的发展与当地经济发展及人们的消费水平、购买力、消费品位、生活理念有密切关系。
亚洲市场销售仅占全球销售的44%,人数却占全球的49%。这说明,一方面亚洲市场直销员的平均个人生产力相对比较低,这和亚洲地区的经济水平、消费水平有关;另一方面亚洲地区直销员众多,直销发展潜力也说明,亚洲直销业将成为世界直销业的“热点”地区。
随着中国直销市场的逐步开放,中国直销会在世界直销业中扮演一个重要的角色,中国直销业也会成为亚洲直销业的“热点”地区!
二、世界主要州和国家直销发展现状
在全球范围内,经济发达地区发展的时间早,直销发展的形态更加成熟,如欧洲和北美洲等区域;经济欠发达地区或不发达地区,直销的发展时间晚,其发展形态则相对不成熟,如亚洲、南美洲等部分区域;有的地区甚至发展处于原生态的自由发展状态,如非洲等一些区域。但是,不管是处于哪一种发展状态,直销的全球化发展已经是一种可以被广泛观察到的现实,各个国家也针对直销这种现代营销方式的特点,从自己国家的社会人文和经济政治出发,对于它的发展采取不同的管理模式。其中,有的完全用市场行为来推动行业的自我管理,有的则是用政府的政策法律等来进行监管,并且结合企业的自我管理,由此推动直销行业的发展。
来源:《分销时代》
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