电子商务发展在直销行业中的应用以及发展

    信息技术的广泛应用，推动了经济全球化和信息化的发展，也极大地促进了直销业的发展。在直销日益融入现代先进流通手段的同时，电子商务在直销产业中的应用也日益受到重视。美国安达高集团（安利母公司）旗下的捷星公司采用直销结合电子商务的模式，已发展成为全美十大电子商务公司之一，雅芳在CEO钟彬娴上任后，大力推行电子商务，也极大地促进了雅芳业绩的增长。在我国，许多直销类公司都在日益加大利用电子商务手段的步伐，并大大地促进了这些企业的发展。
    
    4月14日至15日，全国流通工作会议在北京召开，这也是改革开放以来第一次由国务院召开的全国流通工作会议。据了解，本次会议上对怎样利用电子商务促进我国流通产业的发展做了专门研讨。尽管本次研讨主要是针对整个电子商务行业，但对于直销产业在应用电子商务问题上也有极大的借鉴作用。
    
    以下是本次会议就电子商务发展研讨的主要内容载要：
    
    一、全球电子商务发展态势
    
    第一，在互联网技术的广泛应用下，电子商务的快速发展已成为国际大趋势。2003年6月到2004年6月，全球网站数量猛增26%，总数超过5160万个。2003年4月到2004年4月，全球使用SSL协议以保障交易安全的网站数量猛增56.7%，达到30万个。电子商务规模也迅速扩大，目前已经占到全球商务的163%，其中企业间（B2B）电子商务的比例占了电子商务的93%。
    
    第二，许多国家和国际组织高度重视发展电子商务。他们积极制定有关规划和法律法规，以促进电子商务的发展。比如，美国发布了《全球电子商务政策框架》、《互联网免税法案》；欧盟发布了《欧洲电子商务倡议书》、《电子签名法律框架指南》。国际组织也为了推动电子商务发展积极创造法律环境，联合国贸易法委员会通过了《电子商务示范法》，世界贸易组织通过了《关于全球电子商务宣言》。
    
    第三，电子商务给发展中国家和发达国家都提供了重大机遇。当前，发达国家由于信息技术应用水平高，掌握核心技术和主流商业模式，控制着信息技术的高端价值环节，在全球电子商务发展中获得的经济回报要大大超过发展中国家。但从长远来看，如果发展中国家能够利用电子商务实现商务模式的跨越式发展，则可以从中受益更多。
    
    二、电子商务对经济发展的促进作用
    
    第一，电子商务的应用提高了生产效率，扩大了产出。
    
    电子商务作为一种技术创新，可以加快信息传递、缩短生产周期，提高一个企业乃至整个产业的生产效率，同时还可以创造更多的商业机会，从而增加全社会的总供给，发挥出巨大的经济效用。
    
    第二，电子商务的应用节约了成本，促进了消费。
    
    从宏观层面看，电子商务可以带来成本节约，从而有助于提高国民收入和增加政府剩余，扩大国民消费和政府公共支出。
    
    从微观层面看，电子商务通过多种信息渠道对消费者产生感官或直观的刺激，不断提高消费者关注度、满意度、保持率和忠诚度，从而促进国民消费。
    
    从市场角度来看，电子商务开辟了虚拟市场，拓展了市场空间，从而促进了消费的扩大。
    
    第三、电子商务促进了国际贸易，推动了国际产业转移。
    
    根据联合国贸发会议《2002年电子商务和发展报告》，2002年世界通过电子商务方式实现的贸易额达到6153亿美元，比2001年的3549亿美元增长73.1%，2004年预计为1.4万亿美元，约占当年世界贸易总额的10%~25%，未来10年，全球1/3的国际贸易将通过电子交易方式进行。
    
    电子商务促进了国际服务外包的发展。利用电子商务，企业可以克服传统商务模式的局限，将某些具体职能或服务业务环节外包到成本更低或者更具有时区优势的地区完成。
    
    电子商务促进了发展中国家加工贸易的发展和转型升级。电子商务可以进一步促进发达国家的产业转移，尤其是将生产制造环节向中国等亚太地区转移，从而推动中国等亚太地区加工贸易的发展。
    
    三、中国电子商务实践与发展
    
    第一、政府大力推动，为企业营造促进电子商务发展的良好环境。国家先后颁布了一系列涉及网络管理、电子政务、电子商务等相关法律。
    
    第二，各地方结合本地区特点，开展了形式多样的电子商务。
    
    第三，部分大型企业电子商务应用较好。
    
    第四，许多中小企业通过网上搜集信息、网上营销等方式，成为电子商务应用的积极实践者。