玫琳凯(中国)纪颖:环保理念与品牌内涵齐飞

　　我们不仅在自己的生产环节非常注重环保，还把同样的标准用于供应商的选择。首先我们要求供应商提供的物料符合环保要求，进而我们对供应商自身生产的环保管理也提出了严格的要求，供应商环境保护绩效是公司选择的重要因素。为了坚持这样的标准，我们在原料和供应商成本方面会增加，但一来可以贯彻公司的环保方针，二来可以带动更多企业注重环保。还有一点，我们认为有环保观念的企业更具备责任感，是值得长期合作的伙伴。

　　生产过后是产品的仓储和物流环节，这里面还有很多文章可做，比如包装化妆品的箱子，如何可以重复利用、减少浪费，一直是我们致力于优化的环节。

　　最后来看我们的销售。玫琳凯是直销公司，众多的直销员要取货，要把货物送到消费者手中，怎么办？过去，公司一直提供免费的塑料袋。别小看小小的塑料带，各行各业、普通老百姓都习惯了使用塑料带，其实对环境是有伤害的。公司从2007年推出可以重复使用的环保布袋，鼓励销售队伍在取货、送货时重复使用。现在这个环保袋的计划效果非常好，不仅在销售队伍中非常受欢迎，在各种对公众的宣传活动中也广泛使用，反响很好。如果说生产等环节公司是在自己履行环保理念，那么能带动30万的销售队伍都来关注环保，并通过她们影响到更多的人，则是公司作为一个直销企业更加引以为豪的事情。

　　记者：真没有想到一个化妆品生产和销售的企业可以在环保方面有如此多的文章可做，公司的环保理念值得敬佩。那么，公司是从何时开始推广这样的理念，去影响大众呢？

　　纪颖：首先对于公司的员工和销售队伍，公司一直是引导大家去关注环保的。如果说对于社会公众，从2006年起公司开始陆续推进一些活动，在2006年我们和中国消费者协会合作开展了“玫琳凯杯——消费与环境年主题公益漫画大赛”，对广大消费者进行环保消费的宣传。2007年，公司与全国妇联合作开展“节能减排全民活动”的家庭社区宣传活动，还在中央电视台、北京主要地铁站等投放了环保公益广告。从2007年到今天，公司全面发动各地的分公司，带领员工和销售队伍一起参与各向环保公益项目，包括污染源确认、植树、捡垃圾、植物品种保护、环保生活方式推广等非常丰富的活动，涉及北京、上海、杭州、南京、甘肃等多个地区，宣传效果非常好。今后我们还会继续推进这方面的工作。

　　记者：您是负责公司市场工作的，品牌建设一定是您关注的话题。现在有些企业很明确地把环境保护与品牌内涵或者说品牌诉求结合起来，以便获得更好的消费者对于品牌的情感。我很好奇，环保的理念与化妆品的品牌如何联结呢？

　　纪颖：这是一个非常好的问题。对于玫琳凯来说，环保理念与品牌内涵其实不需要联结，因为环保观念本身就是我们品牌内涵的一部分。

　　作为一家塑造美丽的企业，玫琳凯认为，女性的美不是单一的，而是多面的，真正美丽的女性应该是同时拥有美丽的个人、美丽的事业和美丽的家园。因此我们把玫琳凯的品牌定位于“美丽多面体”。这个多面提体中的美丽的家园，不仅指和谐美好的家庭，也是指大家共同的家园，也就是我们的地球家园。要让我们的地球家园永远美丽，每一个人都要关注环保。